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電視廣告的文案及局限性

Post by rhtimes, 2018-11-3, Views:

        電視廣告的文案

 
      電視廣告文案的表現載體分口頭言語和文字兩種,它綜合了平面廣告和廣播廣告兩大分支媒體的各自特征。在電視廣告中,有一部分廣告文案人物用口頭言語形式進行表現,一般有人物獨白、人物之間進行對話、旁白解說等幾種,如果采用廣告歌曲形式,就用它唱出廣告文案。還有一部分廣告文案是采用字幕的形式出現的。
 
        電視廣告的局限性
 
      1.制作復雜、費用大
 
       電視廣告需要導演、演員、攝影、燈光、道具、服裝、作曲、演奏、播音、音響等諸多方面配合,經攝制、剪輯、合成等技術處理,制作費用大、周期長,播放時還須支付較高的播放費,因此費用昂貴。
 
       2.瞬間即逝,不易記憶
 
      電視是時間媒介,每條電視廣告僅30秒,由于時間短,畫面連續出現,瞬間即逝,不易記憶。
 
 
      3.獨立性較差、傳播干擾大
 
      電視廣告一般在節目前后集中播放,相互干擾大。電視頻道多,選擇性強,也影響電視廣告收視率。同時由于接收的條件及電視覆蓋面受電視天線、發射功率影響,廣告覆蓋面也受其影響。
 
      4. 廣告承載面相對狹窄
 
      一些與一 般大眾消費無關的產品廣告,如生產資料等,觀眾反映淡漠,效果較差。
 

 

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