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手機廣告市場分析

Post by rhtimes, 2018-11-24, Views:

         隨著移動通信技術的發展,4G服務模式的不斷明朗化,移動衍生出的服務模式進入推陳出新的更迭階段。借助被稱為“第5媒體”的手機設計廣告,“手機廣告’一詞開始頻繁曝光。 據美國市場研究公司Visiongain的市場報告表示,在3年后,美國和歐洲手機廣告市場將達到10億美元左右。2006年年初,中國移動等運營商也已在嘗試開展手機互動營銷,開始試點手機廣告業務。

 
      1. 龐大受眾群
 
      截止到2016年年底,中國手機網民近7億。
 
     2. 定向、精準、定點、高效
 
      唯一與受眾24小時親密接觸的媒體平臺。手機不離身,信息不共享。在合適的時間,將合適的、有價值的廣告信息傳輸給合適的人。每個手機廣告的受眾,都可以被清晰準確的鎖定。
 
      二、手機廣告的特殊性
 
      作為新興的廣告傳播媒介,手機短信廣告也有著自己的特殊性。
 
      (1)同網絡信息一一樣,手機短信廣告的接受者是被動的,作為接受的一方,無法確定信息的內容是否有效,而手機幾乎都是私人的通信工具,在交流的信息里包含了大量私人之間的信息。
 
      (2)手機持有者在收到信息后,如果不閱讀是無法區分私人信息和商業信息的,這也給一些惡意的短信發布者提供了可乘之機。手機持有者也很無奈,只能關閉信息功能。目前,手機短信的內容90%以上都是文案信息,其他諸如彩信、聲音等短信形式雖然存在,但主要的信息傳達和收取還是通過文案信息來傳遞的。由于受手機型號、功能的影響,不同手機間,無法完全實現圖文并茂的信息模式,只有依靠純文本才能溝通彼此。
 

 

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